在信息爆炸式传播的时代，品牌广告成了推动产品营销的重要手段之一。好的品牌广告，不仅能为客户赢得新品当下市场的声量与销量，更能为品牌口碑的提升起到良好的助推作用。

方太新风空净一体机，主打“开机满屋自然风”，实现新风功能与空净功能的二合一。其致力于给中国家庭带来全新的健康室内空气体验，这与方太一直倡导的“空间做减法、功能做加法”理念一致。

因此针对方太新产品的定位，木偶为方太量身定制了全新的TVC广告。通过TVC，消费者将从全新的角度认识方太品牌，并提升方太空气净化器的产品知名度。 

抓住时代脉搏 

彰显品牌社会责任感 

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在日新月异的现代社会，从来不会缺少新鲜素材。但如何应用这些大事件提高营销保鲜度，增加品牌产品曝光，提升品牌美誉度是品牌所需要考虑的。

本片精准把握了时代困境,将镜头聚焦于疫情持续这样一个社会热点事件。以普通员工的个人视角出发，展现了代表身处疫情时代的普通人，面对工作和生活困境时，使用产品前后的心态转变。

并通过绿幕抠像技术，演绎出开启方太新风空净一体机就像身处自然一样轻松畅快，向消费者传达出：有了方太空气净化器，就有了一个清新自如的生活空间。并借此传递出方太将企业愿景与社会责任融为一体的社会责任感。 

暖心TVC 

温情传递品牌价值 

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品牌广告经常使用催泪、煽情的方式，以求快速达到与观众的情感共鸣。但是随着走煽情套路广告的逐渐增多，观众不再为了简单的“泪目”而买单。 

观众在审美疲劳的同时，也会对品牌的真诚度产生质疑。因此，品牌如何讲述真正“走心”的故事成了核心关键。 

那么到底什么样的情感营销，才能真正触动品牌真实用户，同时强化品牌印象？ 

在我们给方太打造的这只TVC中，我们并没有去讲一件很大的事情，取而代之的，是我们生活中那些打动人心的情绪点，是生活中人人都会遇到的困境，是向往美好生活的一个个瞬间。在这些瞬间中，观众很容易就会找到代入点，被情绪击中，从而对TVC进行自发传播。 

一支好的TVC要实现与受众的双向奔赴。需要精准洞察社会情绪，逐步铺展社会话题，突破天然传播壁垒，最后收获社会群体认同，同步提升品牌社会形象。 

方太这样一支富有真实情感的TVC，迎合大势，并在适时点燃观众情绪，引发全民共鸣，为新品上市实现有效传播。   

幕 后 花 絮 

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为了影片最终呈现出理想的视觉效果，在这一幕中，灯光组根据剧本需求的较为沉闷压抑的主人公心境，调节灯光效果。 

摄影师手持机器，根据分镜以及现场环境寻找合适的拍摄角度。通过多方的配合，呈现出男主角不同环境下的心绪表现。

在空无他物的绿色影棚中表演，片中的场景完全依靠演员自己的想象，这对于表演需要氛围和感觉的演员来说无疑增加了难度。这种特殊的表演方式不仅对演员控制情绪的能力提出了更高的要求，对演员的想象力和对动作的设计和组织也是巨大的考验。 

而导演不但在分镜中做足的准备，在拍摄前给男主角讲戏，让男主能够不断酝酿感情，完全融入局中人的精神世界，仿佛真的置身于绿色丛林中，收放自如的进行绿幕表演，最终呈现出完美的视觉效果。